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Quelle différence entre logo, identité et marque ?

Quelle différence entre logo, identité et marque ?

20140419-06

Il y a de nombreuses incompréhensions sur les définitions et les différences entre un logo, une identité et une marque.

Un spécialiste du marketing ou du design se doit d’en maitriser les subtilités, mais c’est loin d’être le cas pour tout le monde.

La confusion vient principalement du fait que ces éléments sont étroitement mêlés et surtout indissociables. Il est pourtant indispensable d’en avoir une idée précise, car ils représentent la première image qu’on se fait d’une entreprise.

Si ces concepts vous semblent obscurs, ou même totalement inconnus, alors je vais tenter de vous les expliquer dans des termes simples et compréhensibles.

Un logo, c’est :

– La représentation d’une entité dans sa forme la plus élémentaire.

– L’emblème ou la mascotte qui symbolise cette entité.

– Le premier élément qui déclenche une émotion chez le consommateur.

– Le code essentiel qui permet à l’entité d’être reconnaissable (plus d’information sur l’utilité d’un logo).

– Une marque déposée.

Une identité, c’est :

– Les différents éléments représentant physiquement une entreprise, auxquels sont soumis ses clients.

– L’ensemble des contenus matériels de l’entreprise : logo, carte de visite, signature de courriel, site web, publicité, vêtement siglé, décoration de magasin, design des packages, jingle audio, etc…

Une marque, c’est :

– Un concept, et non pas un objet réel.

– La base de toute la stratégie marketing.

– La relation psychologique et émotionnelle entre une entreprise et ses clients.

– Ce que les gens pensent et ressentent à propos de leur expérience relative à l’entreprise.

 

Ces définitions élémentaires sont la base de toute réflexion liée à une stratégie marketing.

Toute création de produit ou d’entreprise nécessite de les mettre en application au cours de plusieurs phases de planification.

La première étape consiste à imaginer la marque avec son environnement et l’idée directrice des objectifs visés.

C’est à partir de cette base que découle la conception du logo et de l’identité de l’entreprise. Des spécialistes (comme designmylogo.org) proposent conseils et services qui peuvent vous aider dans cette réalisation.

Et n’oubliez pas qu’il est plus facile de consacrer du temps sur la création d’un logo initial que de devoir le changer par la suite, en raison de la confusion que cela impliquerait dans l’esprit du consommateur. Il ne faut pas hésiter à le peaufiner dans ses moindres détails jusqu’à obtenir exactement le résultat souhaité.

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One thought on “Quelle différence entre logo, identité et marque ?

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