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Tous les articles pour: Emarketing

Guide SEM : Adwords démystifié

Guide SEM : Adwords démystifié

20150927-01

Comment tirer profit du célèbre moteur de recherche, sans être un spécialiste chevronné du SEO, en comprenant les bases essentielles de la plateforme publicitaire en ligne la plus connue et utilisée au monde ?

Vous possédez déjà un site web e-commerce fonctionnel et vos taux de conversion et panier moyen sont en progression constante. Sur le papier, votre outil permet de vendre, mais il reste totalement inefficace si vous ne lui apportez pas assez de trafic. Vous pourriez rejoindre une marketplace mais en dehors des commissions élevées, le trafic de vos clients potentiels ne serait pas redirigé sur votre site. Le référencement naturel permet aussi de doper le nombre de visiteurs, mais ses effets sont très longs. En parallèle d’une …

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Je suis le plus vieux Community manager de France

Je suis le plus vieux Community manager de France

20150621-00

Ou presque ! En tout cas, voilà bientôt un an que j’occupe le poste de Community manager pour une grande station de ski française, et les étapes que j’ai dû franchir dans le parcours qui m’y a mené m’inspire bien des réflexions. Existe-t-il une limite d’âge pour être Community manager ? L’inconscient collectif tend à confirmer cette idée, tout comme ma récente expérience dans le domaine.

Les jeunes parlent aux jeunes

Avant d’évoquer mon cas personnel, un regard sur l’interprétation des statistiques agite déjà le drapeau jaune. Selon une idée reçue, l’équation basique « Community manager = réseaux sociaux = jeune » reste une règle absolue en terme d’attribution des postes.

Côté utilisateurs des réseaux sociaux, les études récentes indiquent …

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Webmarketing : il n’y a pas que les réseaux sociaux !

Webmarketing : il n’y a pas que les réseaux sociaux !

20141214

Comment toucher ses clients efficacement ? Voilà une question que se posent chaque matin les webmarketeurs et les community managers.

Une grande tendance du moment incite tout le monde à employer les réseaux sociaux pour communiquer avec sa cible. Pages pros Facebook, compte Twitter et Instagram, les possibilités sont infinies car de nouvelles plateformes voient le jour tous les mois.

Oui mais derrière l’effet de mode se cache une réalité plus douloureuse. A force de se multiplier comme des petits pains, les réseaux sociaux deviennent de moins en moins performants en terme d’impact :

  • La dissolution du public implique de s’engager sur plusieurs plateformes, et donc de travailler plus pour obtenir le même résultat qu’il y a 5 ans.
  • Cette

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Classement de la fréquentation des stations de ski françaises…sur internet

Classement de la fréquentation des stations de ski françaises…sur internet

classement-frequentation-stations-ski-france

Depuis quelques jours, le monde du tourisme de montagne vient de prendre connaissance d’un rapport international annuel sur le tourisme de la neige et de la montagne publié par Laurent Vannat, un spécialiste suisse du tourisme.

Ce rapport contient notamment un classement des stations de ski du monde entier, selon leur fréquentation.

Les stations françaises y sont largement représentées bien entendu. Le podium français compte La Plagne, Les Arcs et Courchevel :

frequentation-stations-ski-francePiqué par la curiosité, j’ai souhaité vérifier si le classement de ces stations en terme de trafic sur leur site web était équivalent.

La surprise est de taille, car le classement est bien différent du trafic réel…

Pour cela, j’ai utilisé Alexa, un des outils les plus …

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La professionnalisation du Community Manager

La professionnalisation du Community Manager

20140419-01

Je suis toujours surpris de constater le peu de considération qui est accordée au rôle du gestionnaire de communauté au sein de grosses structures.

J’en ai déjà parlé dans ce blog il y a quelques années, tout comme certaines figures reconnues du web 2.0, mais en faisant un rapide état des lieux, la situation n’a pas spécialement évolué dans le bon sens.

Un exemple ? Effectuons une simple recherche sur de célèbres portails d’emploi.

Sur Monster, pour toute la France, on retrouve 5 offres de CDI pour 5 offres de stage. Un seul de ces CDI propose un salaire supérieur à 30 000 € annuels.

20140419-02

Par contre, les stages proposés sont gratifiés d’une indemnité variable entre 400 et 700 …

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Les pénalités Google ?

Les pénalités Google ?

On en a pas mal parlé ces derniers temps, notamment suite aux déclarations de Matt Cutts qui annonçait fièrement sur un Tweet que Buzzea, une régie française de vente de liens sponsorisés, avait était repérée et punie. Tous les blogs et sites utilisant ses services se sont vus pénalisés par Google, en plongeant dans les méandres des SERP (résultats de recherches).

Dans la foulée, Buzzea a purement et simplement fermé ses portes.

20140210-01

Cela laisse songeur quant à la position dominante de Google de le business des acteurs du web. C’est d’ailleurs une des raisons pour lesquelles je …

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La chute de l’intérêt des internautes pour les stations de ski

La chute de l’intérêt des internautes pour les stations de ski

20130914-03

Depuis maintenant un an que je suis impliqué dans le webmarketing des stations de ski, j’assimile chaque jour une quantité importante d’informations et de statistiques, afin de les analyser et d’en tirer des conséquences dans les actions que j’entreprends pour la station qui m’emploie.

J’ai également partagé mes analyses plus globales sur l’ensemble des stations, avec vous sur ce blog.

Si j’ai abordé principalement le côté social jusqu’ici (Classement des stations de ski sur Facebook), j’ai choisi de revenir aujourd’hui aux fondamentaux, à savoir le trafic et les moteurs de recherche.

Préambule

Google représentant environ 90% du trafic issu des moteurs de recherche, il n’est pas insensé de le considérer comme significatif du trafic global.

Je …

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Les e-touristes consultent 38 sites avant de réserver

Les e-touristes consultent 38 sites avant de réserver

20130912

D’après une étude Expedia Media Solutions, publiée aux États-Unis, les internautes effectuent 38 recherches sur des sites de voyages avant de réserver un séjour.

Et ce, dans les 45 jours qui précèdent leur achat.

Sans surprise, c’est surtout la dernière semaine que les internautes américains accélèrent leurs comparaisons et collectent les informations.

Les agences de voyages en ligne trustent 47,2% des recherches.

Soyez donc patients dans le tracking de vos visiteurs…
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Sondage : la plus belle couverture Facebook des stations de ski

Sondage : la plus belle couverture Facebook des stations de ski

20130906

Le Marketing des stations de ski est un monde très codifié. Il en va de même pour son community management.

En cette semaine de rentrée des classes, j’ai été surpris de constater qu’une majorité des stations de ski françaises avait changé la couverture de sa fan page sur Facebook.

Par contre, d’autres n’ont pas encore réagi, et affichent encore comme première image une information portant sur les mois d’été passés. Certains community managers n’ont apparemment pas encore réalisé que les ventes pour l’hiver ont déjà débuté, suivant une courbe crescendo (trafic et ventes suivent des courbes similaires, j’y reviendrai dans un autre article).

Toujours est-il qu’aujourd’hui, je souhaite vous mettre à contribution sur un petit concours : quelle est votre

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